Seo ali optimizacija spletnih strani je postopek, s katerim izboljšamo vidljivost svoje spletne strani na iskalniku, natančneje, gre za naravne oziroma neplačane iskalne rezultate. V vsakem spletnem iskalniku obstaja niz pravil za razvrščanje izpisanih zadetkov, ki se prikažejo ob vpisu želenega iskalnega pojma. Težavo, s katero se soočajo vsi, ki bi radi izboljšali svojo pozicijo na Googlu, predstavlja dejstvo, da ni vsako pravilo javno objavljeno. O tistih pravilih, ki so tajna, se namreč samo špekulira. Nihče torej ne pozna točnega algoritma, po katerem Google razvršča prikazane rezultate. Poleg tega so pravila podvržena stalnim spremembam. Seo ima torej številne dinamične komponente, ki se nenehno spreminjajo. Vsebino spletne strani je treba torej venomer prilagajati.
Prvi korak pri optimizaciji spletnih strani je analiza ključnih besed. To je osnova za doseganje čim večjega rangiranja na iskalniku. Poznamo še vrsto drugih oblik optimizacije. Ena od njih je ciljano oglaševanje, ki temelji na plačljivih iskalnih rezultatih. Seo optimizirano spletno stran, ki se pojavi višje med zadetki na iskalniku, bo obiskalo več uporabnikov dotičnega iskalnika. Optimiziramo lahko zelo različne elemente – vse od slik, lokalnega iskanja, iskanja po video vsebinah, iskanja po novičasrkih vsebinah ter panožnega specifičnega navpičnega iskanja. Spletna stran, na kateri je bila opravljena seo optimizacija, pusti digitalni odtis.
Kogar zanima optimizacija spletnih strani, se navadno obrne na agencijo, ki se s tem ukvarja. Seo strokovnjaki pripravijo strategijo spletnega oglaševanja. V prvi fazi raziščejo delovanje iskalnikov in po čem uporabniki brskajo, kateri so tisti iskalni izrazi, ki jih vpisujejo v iskalnik. Seveda morajo določiti tudi najpopularnejše iskalnike. Seo proces vključuje tudi prirejanje vsebin in podobnega, s čimer se poveča pomembnost ključnih besed ter olajša indeksiranje iskalnikov. Eden od priljubljenih načinov seo optimizacije je tudi postopek, s katerim se poveča število povratnih povezav. Marsikdo nima znanja, da bi se optimizacije lotil sam, zato jo prepusti strokovnjakom.…